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春节账单丨消费首破万亿,爱“哭穷”的90后成主力

北京商报 2019年02月12日 09:11

  买年货、买车票、买礼物、发红包,春节过完你的钱包还好吗?

  01

  你花了多少钱

  “欢欢喜喜过大年,里里外外都是钱”,伴随着春节假期的正式结束,朋友圈晒账单活动正式开始。

  大家还没从双十一和双十二中缓过劲儿,就把刚到手的年终奖都贡献给春节了。有网友调侃:一个春节,四舍五入下来等于一年白干!

  此前还有网友晒出春节五大最“烧钱”的花销:往返车票、置办年货购买特产、换新衣、敬老爱幼红包钱,聚会等。

  春节消费第一波,当然非春运车票莫属。春运期间票量供不应求,返乡机票、高铁费都是一笔不小的支出,还有不少人为付费抢票软件做出了一份贡献。

  大部分人都会选择提前关注身边有没有亲戚朋友顺路回去,有的话可以一起分摊油费过路费,根据路程远近不同,花费100-300不等;提前一个月开始在各大抢票软件上预购火车票动车票,花费通常在1000以内。

  而一些家远的,则只能提前在各大平台上关注机票信息,购买特价机票,毕竟春节前后的机票价格都不便宜,往返花费大多在2000-6000左右。

  在年货方面,除了传统年货,今年“洋年货”也成了消费者手中的“香饽饽”。在浙江义乌的中国进口商品城,来自100多个国家和地区的近9万种商品,短短10天成交额就超过1.35亿元。

  过年还有一项重要支出,就是红包。根据春节期间的红包地图显示,广东凭借50元压岁钱红包吸引了大家的关注,而北京则达到了2900元福建莆田甚至达到了12000元。

  《维度》联合腾讯理财对春节消费进行调查显示,有41.42%的受访者都表示春节的消费超过了自己一个月的到手收入,还有2.48%的人春节支出超出了自己半年的到手收入。

  从消费支出情况看,37.06%的受访者表示春节预计消费超万元。

  其中70后仍然是春节消费的主力,有45.55%的70后在春节期间预计消费超万元,甚至还有5.48%的人预计消费超过5万元。

  而初入职场的95后们消费能力也已经凸显,有11.86%的95后都表示自己春节预计消费将超万元,还有3.39%的人预计消费超过5万元。

  数据显示,近7成受访者都表示春节时会给长辈红包,其中26.81%的受访者给长辈的红包已成为春节最大的一笔支出,而80 后中这一比例甚至达到32.28%。

  85后则承担了最重的压岁钱负担,《维度》调查显示99.31%的85后都表示春节期间要发压岁钱。

  仅有2.18%的人表示春节回家无发压岁钱的支出,近半数受访对象表示发压岁钱的金额将超2000元。

  虽然很多人自己都还是单身汪,但由于同龄人都已经进入适婚年龄,所以婚礼礼金的支出也成了90后春节期间最重要的支出项目。

  调查显示,10.2%的90后在春节期间支出最大的项目都在礼金上,这一比例远远超过其他年龄段。

  02

  90后虽穷却最敢花

  京东大数据研究院提取了2019年2月3日至8日数据,春节期间销售额与去年同期相比,同比增长42.74%。

  90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品。

  80后则偏爱购买母婴类商品、汽车用品和家用电器。

  70后则在图书、生鲜和酒类商品上购买更多。

  50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

  唯品会数据显示,90后在年货节中的消费量增长迅猛,增幅超近20%,且在日常家居、休闲食品、家具等方面的增幅均超过70、80后,年轻一代的网购消费逐渐像家庭倾斜,成为购买年货的主力军。

  天猫数据提到,目前在他们“云囤货”的主力军是26-35岁的城市白领,通过天猫,他们一般是在天猫提前购物快递到老家,而不再是大包小包提着背回家。

  生鲜电商每日优鲜,也同样发现了这一特点,每日优鲜表示,80、90后们也似乎越来越懂事、懂得关心家人了。

  达达-京东到家也特意提到,随着90后踏入职场和组建家庭,年货购买力大幅提升,90后女性年货消费需求尤为旺盛。

  随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,在年货消费上的购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

  虽然90后购买力大幅提升,但事实上90后并非有钱人。春节酒席一落座,除了老人的健康,孩子的成绩,“哭穷”已成为90后的“标签”。

  根据90后“财貌”图谱显示,由于90后步入社会的年头有限,月薪在1.2万以下的受访者超八成。

  吃,是90后开销的大头。紧随其后的是美妆服饰、房租房贷、社交应酬等。在此次调查中,有逾三成人表示自己是“月光族”。与此同时,月盈余占月收入70%以上的比例仅有1.68%。

  虽然攒钱不多,但是90后为了这个春节也是很拼了。根据腾讯理财的调查数据显示,有41.42%的受访者都表示春节的消费超过了自己一个月的到手收入,还有2.48%的人春节支出超出了自己半年的到手收入。

  03

  春节消费破万亿

  根据商务部公布的数据显示,2019年春节黄金周期间,全国商品市场保持平稳较快增长。除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。

  从数据来看,品质化、定制化消费异军突起。就最基础的“吃”而言,以前过年往往是鸡鸭鱼肉轮番坐镇,但如今人们不仅要吃得饱、吃得好,更要吃得健康、吃出品位。

  数据显示,河北保定、湖北潜江重点监测企业绿色有机食品销售额同比分别增长40%和18.6%。

  春节餐饮的“互联网+”,让回了家的80后、90后能通过“一键订餐”,为父母准备一顿丰盛的年夜饭,既提高了餐饮业的服务效率,也有助于“春节档”新客户的开发。

  据报道,某外卖平台大年夜饭订单量就同比增长107%。

  2019年春节假期文化和旅游市场繁荣有序,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。

  赴港高铁效应仍在,澳门受益于港珠澳大桥开通。香港旅游高铁效应仍在,前六天内地访客增速约33%,高铁赴港内地游客占比提升至16.6%,较18年元旦和国庆的15%进一步提升。

  “北上赏冰雪、南下享温暖”成为热门旅游选择,假期前六天,三亚八大景区接待游客超过80万人次;内蒙古接待游客476.2万人次,同比增长14.6%。

  春节期间,一大批国产电影叫好又叫座。

  今年除夕至初六,全国电影票房达58.4亿,创同期历史新高。大年初一电影票房达14.43亿元,刷新单日票房纪录。与此同时调查显示,今年春节档观众满意度得分83.9分,是自2015开展调查以来春节档中的最高分。相较于2018年春节档57.51亿元,2019年春节档整体票房小幅提升,这一变化主要是平均票价提升所导致。

  其中《流浪地球》累计票房超过20亿,《疯狂的外星人》达到14.5亿元,《飞驰人生》10.4亿元,位列春节档票房前三甲。

  吃饭,看电影,外出旅游,这个消费破万亿的春节,你贡献了多少?

  (以上部分内容综合整理自人民日报、新京报、上海证券报、联商网等

 

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