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越年轻约爱美吗?95后成为男性美妆最大消费群体

金志刚 新民晚报 2019年08月22日 17:37

  越年轻约爱美吗?95后成为男性美妆最大消费群体

  新民晚报讯(记者 金志刚)行业统计数据显示,中国男性美容美妆市场规模至2019年已达154亿元人民币。在线导购平台返利网今日发布数据显示,今年1-7月,平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%,其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体,其次依次为90后的25.8%和00后的22.4%。

  80后男性更爱护肤精华消费反超女性

  返利网数据显示,今年1-7月,男士护肤品类消费额中,80后排名第一,占比29.85%,其次是95后,占比28.76%。

  2015年起,男士护肤品精华类出现了高于100%的增长,此后每年都保持了超过50%的增长,高于护肤品整体增长,从2017年开始,男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性。这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关,同时也说明,男性护肤超过洁面、保湿的简单阶段,开始进入深度护肤的探索。

  此外,数据也显示,男性消费者开始越来越关注细节,以往男性护肤品多停留在控油、祛痘、清爽等层面,而今年1-7月,男性对黑头的关注量提升了52%,对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了46%。

  95后成男性彩妆最大消费群体

  数据显示,男性美妆消费已连续两年保持高速增长,2018年男性美妆成交量同比增长为136%,2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名,2019年1-7月在男性购买的所有化妆品中,男士购买男性专用BB或者CC霜占到33.4%,比2018年同期增长77.8%,而男性专用眉笔销量占比46.7%,同比增长56.55%。除此之外,男士专用眼线笔成为增长最快单品,同比增长达168.56%。

  男性化妆已经不再是新鲜事,而年轻男性化妆更是趋于常态,整体呈现出“越低龄越精致”的态势,返利网数据显示,90后和95后男性成为男性彩妆消费最不容忽视的群体,其中95后精致Boy以强大的消费力占据了男性彩妆市场不可撼动的地位,消费占有率达32.4%,其后依次是90后男性的25.8%和00后的21.49%。

  男性汉服冷门崛起 成都排第一

  在男性时尚消费领域,汉服成为除男性美容美妆之外的另一个冷门增长点,并与汉服整体市场的增长交相辉映。汉服,这一曾经小众的爱好正日益大众化、流行化,2018年4月,以复兴和弘扬中国传统文化礼仪为宗旨的首届“华服日”直播,仅哔哩哔哩视频网站上的播放量就近300万,而今年4月的“华服日”直播,全网播放量达2000万次。

  据行业数据统计,截至2018年末,中国汉服市场消费人群已超200万人,年销售额超10亿元,2018年购买汉服人数同比增长92%。

  数据显示,2019年1-7月,返利网平台汉服消费同比增长高达196.2%,95后成为男士汉服消费的主力军,占比超过一半,其中男性占比达到39.71%;男士汉服购买最多的城市中,成都排第一,成为名符其实的汉服之城,其次分别是西安和南京。

95后成为男性美妆最大消费群

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